Redação Terra - Invertia - 28/05/2007 - http://br.invertia.com/noticias
Um escritório de advocacia de Chigago, nos Estados Unidos, causou polêmica com um novo anúncio em que os corpos seminus de um homem e uma mulher dividem um outdoor e incentivam o divórcio.
A firma Fetman, Garland & Associates é especializada em separações e usou a frase "a vida é curta, divorcie-se" para promover a empresa. A idéia da propaganda foi da sócia da firma Corri Fetman.
A firma Fetman, Garland & Associates é especializada em separações e usou a frase "a vida é curta, divorcie-se" para promover a empresa. A idéia da propaganda foi da sócia da firma Corri Fetman.
"Os anúncios de firmas de advocacia são chatos. Tudo é sempre o mesmo. São advogados em bibliotecas, vestidos com um terno e livros de direito. Então tentamos algo diferente", afirmou Corri à ABC News.
A reação da população local, no entanto, foi negativa. "É grotesco", disse John Ducanto, ex-presidente da Academia Americana de Advogados Matrimoniais. "É totalmente ofensivo".Ducanto acionou o Comitê de Disciplina de Advogados de Illinois para punir Corri Fetman. "Não acho que eles deixarão isso passar em branco", disse ele.
Mas Corri defendeu seu outdoor. "Só porque você vê um anúncio com um corpo bonito, não te faz largar sua mulher. Se você já vai se divorciar, a propaganda é para você".
Ainda segundo a ABC News, o outdoor foi retirado pelos donos do estacionamento onde estava colocado.
Prezados publicitários, o que vocês pensam sobre isso? E o que esse seu pensamento acarretará para a sua atuação profissional?
19 comentários:
Hoje a mulher tem sua independencia financeira o que a torna menos toleravél,por se impor mais. As pessoas também estão muito individualistas e ambiciosas, esquecendo muitas vezes do companheiro(A) e concentrando inteiramente no trabalho.E atualmente cerca de 11,4 mil divorcios em 2004(http://g1.globo.com/Noticias/Mundo/0,,AA1389780-5602,00.html.Acredito que isso acarreta é o fato de que toda a estrutura sociologa da sociedade contemporanea mudara de modo que nós profissionais teremos menos casamentos,amores platonicos.
O objetivo de uma campanha publicitária é fazer publicidade. Toda campanha deve ser criativa, inovadora e algumas podem gerar polêmicas. O Outdoor mostrado é criativo e inovador.
A polêmica é uma arma forte na publicidade e cria discussões sobre o tema apresentado, criando um marketing espontâneo, isso aumenta o alcance da publicidade. Mas a polêmica gera muita polêmica, é necessário ficar atento a fatores importantes como a legislação, os valores sociais, e, principalmente a ética, que devem servir como base, para que a publicidade seja encarada com humor e não como apologia a algum “mal” que a sociedade não aceite. No caso deste anúncio, vejo mais o lado do humor.
Para ser um bom profissional é preciso ter uma visão ampliada, rever conceitos e valores, ser ético e usar o bom senso. E muita, muita criatividade.
Leticia Peixoto
Há dois fatores, entre muitos outros, que são fundamentais para o sucesso de uma campanha publicitária: criatividade e adequação. O próprio conceito de criatividade já agrega a idéia de inovação, citado pela Letícia. Ser criativo e ser inovador é comunicar algo comum de uma maneira surpreendente. Neste aspecto, acho que é indiscutível o profissionalismo e a eficiência da peça. Porem, em minha opinião, o grande erro se caracteriza na adequação da peça ao público. Chego a essa conclusão ao analisar à resposta negativa da comunidade ao outdoor. Não avaliar os valores morais da comunidade e mais especificamente do público alvo ou avalia-los erroneamente, creio ter sido o maior erro desta campanha. A linha entre criatividade e adequação é muito ténua, alcançar o equilíbrio é uma tarefa árdua mas que produz muitos frutos.
Em relação à declaração da sócia idealizadora da idéia, Corri Fetman que diz: "Só porque você vê um anúncio com um corpo bonito, não te faz largar sua mulher. Se você já vai se divorciar, a propaganda é para você". Concordo com ela, não acredito que um casamento feliz, mesmo com todos os problemas e erros que um casamento feliz possa ter, será dissolvido por causa da um outdoor ou de uma idéia como essa. Mas a questão fundamental não é o que ela, como sócia pensa, e sim como o público alvo reagirá. Neste aspecto, acredito que apesar de criativa a peça não desempenha bem seu papel e pode até causar prejuízos a empresa. Uma campanha ou peça publicitária não pode ficar presa aos valores daquele que à cria, um bom publicitário é aquele que consegue se libertar de todos os seus preconceitos e valores na hora da criação, o que não é uma tarefa fáci.Por outro lado, se ater aos valores e princípios do publico alvo é fator fundamental.
Acredito que o ditado “Falem mal, mas falem de mim” não se aplica ao ramo empresarial. Inovar, surpreender, polemizar pode é deve ser a estratégia de todo bom publicitário, mas o cuidado para que todo esse trabalho não se torne uma agressão ao público alvo é fundamental.
Thiago Carmona
A campanha é polêmica. O divórcio por si só, já é um tema polêmico. Essa campanha contribui ainda mais para a banalização do divórcio, que hoje em dia, aqui no Brasil, pode ser feito em cartório, gastando muito pouco. Nessa campanha, o divórcio é tratado como um negócio, e lucrativo. Ao pensar a campanha, a sócia Ferri nao levou em conta os valores morais e éticos da sociedade, mas sim os resultados que seriam obtidos com a campanha. Considero uma campanha de muito mal gosto, mesmo tendo a certeza que ela nao seria capaz de influenciar na decisao do divórcio. Acho que a campanha foge um pouco do tom sério e ético de um escritório de advocacia.
Concordo com a Leticia, o objetivo da campanha é fazer com que as pessoas vejam seu anuncio (positivamente ou negativamente) a campanha conseguiu isso, fazendo o que se pode chamar também de mkt viral. Olhando pelo lado ético a propaganda não foi feliz, pois casamento e divorcio (apesar des tempos atuais) sempre foram assuntos polemicos na sociedade, e incentivar isso não é algo produtivo.
Acredito para que se faça uma boa campanha deve-se preocupar com o contexto em que ela vai ser vinculada para não acontecer esse tipo de propaganda. Acredito também que um bom publicitario precisa de feeling e bom senso para se criar uma campanha.
Acredito que toda classe de sociedade preserva os seus interesses, portanto não vi mal nenhum neste anúncio que diz respeito a um publico alvo ESPECIFICO "DIVORCIADOS". Se eu fosse um caso, procuraria a empresa sim. Mas como publicitário as leis devem ser seguidas e o incentivo dos anunciantes devem ser respeitados. Estamos numa democracia. Não muito recente, mas no BRASIL, o caso do tio da SUKITA, causou muito rebuliço. Enfim, devemos ser espontaneos, criativos, genias e não metodicos, certinhos e formais, como costuma ser os anuncios de firmas de advocacia.
No caso do outdoor, lógico que esta incentivando o divorcio, mas poderia usar melhor as imagens e direcionar mais o seu público-alvo. A emprense nao pode mudar radicalmento seus anuncios para obter melhores resultados, tem que ver que para um escritorio de advogacia, ela tem que manter o padrao da mensagem junto ao seus cliente, dessa maneira com essas imagens creio que a empresa irá perder ao inves de ganhar, ou pode ganhar um estrelato mas nao como a empresa estava esperando , pode se de chacota.
A publicidade pode ser encarada sob dois aspectos distintos,por seu exagero ou pelo bom gosto, no caso citado acredito que a polêmica gerada pode ser considerada uma forma de fazer circular o nome da empresa de modo que seus usuários e pessoas ao redor gravem o seu nome com facilidade. Porém deve-se levar em consideração o serviço prestado pela mesma que não se enquadra no aspecto humor ou exagero, tendo em vista que seus clientes querem tratar de assuntos sérios e delicados. A frase utilizada pela sócia foi no mínimo de mal gosto, porque existem vários motivos que causam o divórcio não somente o querer ou "estar cansado". Acredito que deve existir inovações nas campanhas publicitárias,contudo o bom senso ainda é o essencial para divulgação de um produto/serviço.
Juliana Pessoa
Apesar de vivermos em um mundo cheio de novidades,as pessoas ainda sao muito conservadoras.Uma coisa é fazer e outra é incentivar e mostrar pra todo mundo.
Nós como futuros publicitários temos que ficar atentos pra não cair nesse grande erro de achar que tudo esta mudando bruscamente.
O ser humano é dotado de vários valores, de ética e isso acarreta muito em uma tomada de decisão ainda mais em uma empresa de advocacia.
Acredito que um bom publicitário conseguiria mostrar esse lado do divórcio mas sem causar polêmica.
Pois as vezes o melhor é sempre o mais discreto.
A mídia hoje encontra caminhos às vezes julgados erroneamente. O caso do outdoor instigar ao divórcio torna-se coerente à medida em que o público alvo deste anúncio é atingido. Não podemos julgar um meio que ainda não é considerado 'comunicação de massa', como polêmico ou inovador, mas apenas compreender e investigar a real intenção de seu anunciante. A tomada de decisão por parte do consumidor dependerá também do seu contexto, do seu relacionamento/casamento, e se ele se encaixa no público alvo da campanha, fazendo parte não só de números, mas de resultados de um anúncio bem desenvolvido.
No mundo de hoje esse tipo de publicidade além de ser diferente e chamar muita a atenção do público, seja ele o público interessado ou não, a mensagem não cria tanta polêmica como se fosse veiculada antigamente. Hoje
segundo pesquisas, a porcentagem de divorcios é maior do que qualquer outro relacionamento. Mas o anúncio veiculado em mídia de massa e fazendo apologia ao divorcio vai dar ou já deu muito no que falar, pois não é uma mídia
adequada pra esse tipo de mensagem que pode e aconteceu e que poderia ser veiculada em outro tipo de mídia, tal como revistas destinadas ao público feminino e mesmo assim os formadores de opinião irão criticar da mesma forma que criticaram o outdoor.
A criatividade desta propaganda teve como alvo, as pessoas que estão se separando, pois não vejo mal algum na sua colocação, muito pelo contrário. Foi usado tanto uma mulher, quanto o homem mostrando seus corpos bem definidos. Sua visão foi além de todas que mostram uma propaganda formal sem conceito nenhum. É notório que o objetivo da empresa é a questão do divórcio, pois ela não tem interesse em alguma reconciliação, pois não vai reter nenhum lucro em caso de o casal se reconciliar. Mas vale ressaltar que não se agrada a gregos e troianos, mas que a campanha foi bem objetiva e direta, isso foi. Sempre haverá polêmicas em torno desses tipos de campanhas, mas nada como usar o bom senso para ver a realidade em que vivemos e que nos faz enxergar a realidade com outros olhos.
A campanha foge do padrão que normalmente é utilizado em anúncios deste segmento. O tema foi elaborado a partir de um reflexo percebido na sociedade. O argumento que: “ se a pessoa está se divorciando, o anúncio é para ela” é totalmente adequado. O público alvo da empresa foi muito bem definido e a peça procurou atingi-lo. Os elementos apresentados, de certa forma, fazem algum sentido para o contexto. Os questionamentos irão acontecer sempre. Desde anúncios de cerveja (com seu mundo ideal), até campanhas de beleza (que cultuam proporções nada saudáveis). De qualquer forma a mensagem chamou atenção do público em geral. A própria repercussão do caso é uma forma de exposição espontânea. Não acredito que devemos criticar o contexto apresentado. Normalmente, as pessoas quando separam estão realmente querendo preparar-se para vivenciar novas experiências. Mulheres bonitas podem até não fazer parte dessa realidade, mas evidenciam a mensagem e são válidas para consolidar a campanha.
A publicidade está mudando muito cada ano que passa e os publicitários criando maneiras cada vez mais diferentes para a criação de uma campanha.
Antes as publicidades tentavam mostrar nas suas campanhas a felicidade, ou seja, pessoas felizes e momentos felizes para conquistar o seu publico-alvo. Hoje em dia já não é mais assim, os publicitários estão preocupados em não só chamar atenção de seu publico-alvo mas de toda a sociedade.
Essa campanha especificamente está vendendo uma idéia e se tratando de um assunto tão polêmico como o divórcio, seu autor achou que para representar isso nada melhor que com outra polêmica, corpos siminus em um outdoor.
A idéia foi bem aceita para seu publico-alvo, que entendeu a mensagem assim como eu, com muita criatividade, pertinência e muito humor.
Estamos em tempos modernos em que quase tudo pode ser falado, mas ainda temos pessoas conservadoras que não gostaram nem um pouco da campanha, por isso acho que o autor não devia ter colocado esse tema assim são exposto, mechendo com os valores da sociedade.
Mas talves seria esse o seu interesse, causar muitos comentários sobre esse assunto e ter grande repercução dentro da sociedade.
O divórcio é um assunto complexo, e muitas vezes discreto, apesar de ta bastante exposto, essa campanha não tem o intuito de ultrapassa os limites éticos da propaganda, pois ela é voltada ao público que está sendo dirigido, ou seja, os casais que estão em fase de separação, e quanto aos demais públicos, a imagem e contexto não é uma forma de incentivo, pois não à argumentação para convercer alguem e sim de informar uma prestação de serviços para aqueles que tem problemas com o casamento.
- Concordo com a declaração de uma da sócias da empresa, de que o anúncio é para um público específico, "pessoas que estão passando por um processo de separação". Mas, uma veículação em "outdoor" atinge variados públicos. Acho que o pecado foi aí, na escolha do veículo. Penso que as mídias segmentadas estão aí pra isso, atingir em cheio o alvo desejado.
Tentando diferenciar-se no mercado a empresa acabou colocando-se em uma saia justa. Isso por ter havido um equivoco ou falta de pesquisa para a realização de uma campanha desse porte. Mesmo os hábitos da sociedade sofrerem modificações com o passar dos anos, algumas informações podem torna-se tabu entre o meio envolvido (caso visto na publicidade apresentada). Outro fator importante é que ela foi muito agressiva podendo abordar o tema de forma mais passiva não comprometendo tanto a campanha.
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