Da Redação do Meio & Mensagem - Ano XXIX - no. 1280 - 15/10/2007 - Capa
Oriunda das agências inglesas na década de 70, a área de planejamento vive, no Brasil, o período de maior valorização de sua história. A busca por novas formas de aproximação com o consumidor, sob a ótica da comunicaão multidisciplinar, leva as empresas a aumentar os investimentos em profissionais especializados. O planejamento, que por muito tempo foi entendido como um departamento de apoio a pesquisas, está mudando significativamente seu status. Cresce o número de agências nas quais a disciplina está atrelada diretamente à criação, com a função de unir todas as divisões a partir de uma abordagem mais estratégica e conceitual dos problemas do cliente. O modelo tem sido visto com bons olhos pelos anunciantes.
Então, colegas, isso é uma boa ou má notícia? Em que afeta suas perspectivas ou expectativas profissionais?
18 comentários:
CRISTIANO BARCELOS
O planejamento é um processo administrativo que visa determinar a direção a ser seguida para alcançar um resultado desejado. Podemos analizar e com isso perceber, que quando feito um planejamenteo bem feito , seja ela em qualquer area, tem uma grande possibilidade de dar certo.Mas nao adianta ter somente um planejamento bem feito se nao consegue pessoas qualificadas para determinar as metas e as conquista que tem que obter junto ao planejamento especifico.
POis com o planejamento tem que ser estruturado todo na empresa, tem que passar desde de o funcionario mais baixo até o alto escalão, pois essa estrutura nao depender somente de uma pessoa, tem que ser adiministrada, trabalhada, elaborada e bem visada para o publico-alvo a ser atingido.
Com isso teremos um acerto maior ao publico desejado. Nisso mostra que sempre séra uma boa ideia trabalhar o planejamento de comunicação nao somente dentro da empresa, mas estudar em torno de toda a sociedade em que está situada.
Segundo o SEBRAE (2005), o planejamento “é uma ferramenta de gestão que deve ser regularmente utilizada e atualizada, pois permite analisar o mercado, adaptando-se as suas constantes mudanças e identificando tendências. Por meio dele você pode definir resultados a serem alcançados e formular ações para atingir competitividade”.
Para se chegar a algum lugar é preciso percorrer ruas, estradas, etc. Quando se quer alcançar um objetivo, uma meta, é necessário planejar. Para mim, não há como realizar uma boa campanha sem planejar, não dá para informar sem conhecer o cliente, o produto e o mercado; não dá para mensurar resultados sem conhecer o antes e sem saber onde quer chegar. Tudo isso para mim é planejar.
Concordo com a Leticia pois o planejamento visa solucionar problemas do cliente atraves de açoes estrategicas e assim nos futuros profissionais devemos andar junto com a criaçao pois os dois juntos podemos obter um grande resultado ou um sucesso no mesmo. E em relaçao as expectativas visamos melhor atender o cliente e solucionar seu problema com satisfaçao do mesmo.
As mudanças pelas quais não só o planejamento, mas toda a agência e o meio publicitário está passando reflete a grande evolução do meio e suas perspectivas de crescimento no cenário atual. Ao atrelar as funções do planejamento à criação, ocorre a integração do trabalho e das idéias, propostas e soluções para os clientes atualizadas e contextualizadas. Nessa mesma proposta também surgiu o gestor de contas, que 'substitui' o atendimento e está preparado para interagir e procurar fortalecer a relação da empresa com seu cliente e vice versa.
É fato que tais mudanças apenas contribuem para um maior reconhecimento da qualificação e do próprio publicitário, que deve estar capacitado e atualizado a essas mudanças.
O planejamento é uma das peças fundamentais de uma boa campanha sendo responsável por definir sua melhor estrutura a partir das mídias adequadas para determinado produto/serviço. O profissional de planejamento deve estar atento a todos outros setores, ou seja, conhecer um pouco sobre mídia, sobre criação e assim por diante porque é a partir daí que saberá definir melhor os gastos do cliente.
Quando se fala em propaganda lembra-se logo em criação, contudo não há uma boa campanha somente partindo de uma idéia genial, tem-se um processo longo entre a idéia a o resultado. Então é importante lembrar que assim como o profissional de criação, os demais inclusive o planejador é extremamente necessário para o processo.
Segundo pesquisa realizada pelo Grupo de Planejamento de São Paulo (http://planejamentodecomunicacao.blogspot.com), o planejamento tem 4,17% do staff (profissionais) das agências tendo crescido nos últimos 12 meses. 53% composto por mulheres com salário entre R$1.000,00 e R$20.000,00 por mês.
Por fim, acho muito estimulante o aumento do reconhecimento desses profissionais já que é a área que mais me atrai na publicidade.
Juliana Nunes
Fazer um planejamento, não é uma tarefa para uma única pessoa. É, antes de tudo, um trabalho de equipe e requer pessoas que entendam de mercado e de pesquisa. Mas o planejamento é algo que não pode ser analisado independentemente, mas sim como um todo dentro da agência. Ao unir planejamento e criação, as agências buscam entender melhor o negócio do cliente. Não importa em qual função o profissional de comunicação esteja atuando, ele precisa conhecer todo o processo do cliente. Mas há pessoas que ainda pensam que a comunicação é apenas um ato de criação luminosa. A minha perspectiva é que cada vez mais, todos os departamentos da agência vão se interagir. Pois para fazermos uma comunicação adequada, precisamos conhecer todas as ações de comunicação.
Acredito que não seja uma nóticia boa ou ruim e sim uma informação para aquelas pessoas que tem um conceito totalmente diferente de agência de publicidade e propaganda onde a criação é que leva todos os premios. Para mim essa junção de todos os departamentos não se restringindo a criação com o planejamento da agência é uma parte da engrenagem para se fazer uma campanha que agrade e premie a todos os envolvidos. E se continuar a se fortalece o conceito de comunicação integrada será ótimo.
A proximidade do planejamento com a área de criação, é um reflexo positivo do avanço profissional das agências em resposta ao nível maior de exigências do mercado publicitário. Nesse aspecto, acredito ser uma ótima nóticias a proximidade dessas áreas. Não é mais plausível crer que apenas o setor de criação seja capaz de desenvolver uma campanha eficiente e eficaz. Se não for realizado um trabalho árduo de planejamento de campanha, o setor de criação nada vai conseguir. Afinal de contas, o único que consegue criar do nada é Deus.
Por outro lado, essa aproximação da área de planejamento com a área de criação, é um grande sinal de alerta para nos, futuros profissionais. Se não atentarmos para a necessidade da visão holística do processo publicitário, corremos o risco de já entramos no mercado em desvantagem. Creio que o mix de ferramentas comunicacionais tendem a uma interação tão intensa, que a figura do criador, do planejador, do mídia, etc, cada um atuando na sua área especifica, será coisa do passado. A comunicação multidisciplinar pede um profissional multidiciplinar.Um grande desafio nos espera, não será fácil, mas para os que conseguirem, será descortinado inúmeras e proveitosas formas de trabalho.
Planejar hoje em dia é muito mais importante antes de partir pra criação de qualquer projeto.
Mas muitas empresas nao acreditam no poder de um planejamento bem feito, ou mesmo outras profissões se propoem a fazer tal planejamento que nem sempre fica bem resolvido.
Essa proximidade acarreta muitos benefícios e valoriza um pouco mais os profissionais da área.
Acredito que o futuro seja realmente esse.Cada um fazendo o que sabe fazer,mas com um leque de opções de profissionais que planejar...criam....administram....fazem de tudo um pouco.....para atingir sempre o público alvo.
Acredito que a valorização da profissão é reflexo de reestrutração de processos organizacionais como este. Publicidade foi a pouco tempo um serviço sem prestígio por muitas vezes não requerir uma formação superior para ser um profissional da publicidade e ser considerado ações operacionais, até mesmo pelo marketing que julgava promoção como seu "P" aperacional. A entrada estratégica nos processos organizacionais das agências é um reflexo da competência de mercado e abertura de clientes sobre a relevância da promoção estratégicas em seus resultados.
NILSON JÚNIOR
Antes de executarmos qualquer atividade temos que planejar antes para não ocorrer durante ou futuros problemas, isso torna o planejamento uma ferramenta importante, naõ só na publicidade como em qualquer atividade. Em relaçao se a noticia é boa ou ruim, creio eu que é ótima noticia e ao mesmo tempo uma pessima noticias, pois, com a junção dos dois, temos agora que estudar, pesquisar e entender ambos os campos para não entramos em desvantegem no mercado atual. Adistancia sera mais curta entre os dois departamentos, duas cabeças pensa melhor que uma e quem ganha com isso sao o cliente, a agencia e a publicidade em geral.
Como todo mundo disse anteriormente, devido a concorrencia e as exigencias do mercado hoje a criação não só deve criar como também planejar e vice e versa. O planejamento é essencial para que se obtenha exito em uma campanha, principalmente hoje em que não se pode errar, porque esse erro pode acarretar uma má imagem da sua agencia e principalmente uma má imagem nossa no mercado e conseguir se reerguer de novo será mais dificil.
A noticia é boa para a area, mas para mim não muito, pois gosto da area de criação e não tenho a minima vontade de ser planejador, admiro quem goste, mas não tenho sinergia nenhuma para tal area.
Laura Dayrell
Para a criação de uma campanha ser bem sucedida,o planejamento antes é fundamental, só assim vamos marcar metas e objetivos e descobri de que ponto devemos partir para alcançar nosso publico-alvo. Acho que hoje em dia, para a criação de uma campanha temos que ter profisionais qualificados para cada etapa do processo de campanha, que trabalhem sozinhos no seu conteudo mas juntos com o mesmo objetivo. Muitas agências ainda não são capacitadas de profissionais e tendem a pular as etapas, isso só causa mais trastornos para a agência e um resultado que pode ser o que eles não desejavam.
O mercado hoje, exige das agências uma abordagem mais completa a respeito dos elementos de comunicação utilizados em uma campanha. O planejamento trabalha a partir de uma análise ampla das informações, buscando relacionar os diferentes canais de acesso ao público. A criação passa a ser norteada a partir deste trabalho. Os objetivos para serem alcançados, passam a contar com uma estrutura maior de variáveis e opções. É importante destacar a oportunidade profissional que se consolida no meio da comunicação. Cada vez mais, o planejamento passa a ocupar uma importância estratégica fundamental para qualquer campanha que deseja se mostrar a que veio.
No mercado a evolução dentro da agência de comunicação é importante para a realização de serviços mais eficientes. A especialização de profissionais é importante para que as áreas possam dialogar em harmonia e eficiência. Sendo assim é importante dentro dessas áreas a especialização em que é determinante dentro de um mercado que demanda processos estratégicos para obtenção de bons resultados. Um profissional não mais poderá estar restrito ao seu campo de atuação sendo importante ter o conhecimento para enquadrar as novas necessidades do mercado que é de um profissional capaz de atender a varias funções ao mesmo tempo.
O planejamento como o coração de uma campanha indicando os caminhos a serem seguidos, principalmente pela criação. Isso reflete em ótimas perspectivas profissionais apontando para um amadurecimento do mercado publicitário focado em resultados. O status que se dá ao planejamento hoje está de acordo com nível estratégico que envolve uma campanha, exigindo maior sinergia dos setores de uma agência em todos os processos.
A proximidade da criação ao planejamento realça melhor o trabalho dos planejadores de uma agência, que de certa forma é um trabalho oculto, onde o público não consegue enxergar. Mas não só pelo reconhecimento, e sim por uma melhor execução na campanha, a criação precisa entender e acompanhar os objetivos e metas do cliente, essa aproximação com o planejamento, faz com que os planejadores possam opinar também na criação e discutir melhores caminhos. Essa interação sem dúvida trará resultados positivo a todos da agência e é claro, para o cliente.
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