Da Redação do site www.marketing.com.br - Bastidores da Comunicação e do Marketing - acesso em 30/08/07
Os bastidores das campanhas e dos comerciais mais famosos que fizeram história na publicidade brasileira podem ser vistos no iG. O Programa Avesso, o mais novo parceiro do portal, mostra todo o processo de desenvolvimento de estratégia, planejamento, criação e produção de campanhas publicitárias e de ações de comunicação, desenvolvidas por empresas como agências, produtoras, rádios, jornais, revistas e portais. Os vídeos estão disponíveis no canal Megaplayer http://www.megaplayer.com.br/
O Programa Avesso tem três minutos de duração, é factual e tem linguagem ágil e moderna. “ O mundo da comunicação exerce um fascínio cada vez maior nas pessoas. Queremos dar ao internauta do iG a oportunidade de conhecer um lado pouco divulgado dessa indústria”, explica Caíque Ferreira, diretor de Conteúdo do Internet Group.
O internauta pode acessar o site do Programa Avesso http://www.avesso.com.br/e interagir fazendo comentários, dando sugestões e enviando seu vídeo com o making of de alguma produção, que será exibido e veiculado após autorização dos responsáveis.
“O iG é um dos maiores provedores de banda larga do Brasil. A parceria com o portal vai possibilitar ao Programa Avesso distribuir o conteúdo gratuitamente a um número maior de internautas, democratizando informações e mostrando a transparência da comunicação das empresas através de suas ações”, afirma Rosaura Pessetti, diretora do Programa Avesso.
Colegas, façam uma leitura crítica sobre a notícia e uma análise do serviço oferecido.
19 comentários:
A proposta do programa Avesso é muito boa, através de trabalhos apresentados, nós estudantes da área de comunicação, principalmente de publicidade e propaganda, poderemos aprimorar nosso conhecimento, observando como os profissionais de agências planejam e executam seu trabalho, além de mostrar a propaganda (o resultado). A parceria com um dos maiores portais de banda larga do Brasil permitirá uma ampla divulgação do programa, gerando uma interação dos estudantes com profissionais experientes. É uma aula “prática”, gratuita, com excelentes profissionais, isso irá enriquecer muito o nosso aprendizado.
O programa AVESSO é um programa bem visto pelas pessoas que tem, cultura, racionalidade e além disso desperta o desejo de aprofundar as propagandas. Com isso o programa tem uma função estratégica de unir as pessoas que interagem no mundo da publicidade, com esse conceito, podemos ver varias formas de produzir, interagir e no aspecto mais fundamental, analisar e respeitar a palavra de outras pessoas. Pois por agora no site estamos sabendo o uqe é o programa avesso. Mas para as pessoas que tem um poder aquisitivo maior, já vem de algum tempo.
I - CANAIS BÁSICOS DE UTILIZAÇÃO GRATUITA
a) canais destinados à distribuição obrigatória, integral e simultânea, sem inserção de qualquer informação, da programação das emissoras geradoras locais de radiodifusão de sons e imagens, em VHF ou UHF, abertos e não codificados, cujo sinal alcance a área do serviço de TV a Cabo e apresente nível técnico adequado, conforme padrões estabelecidos pelo Poder Executivo;
b) um canal legislativo municipal/estadual, reservado para o uso compartilhado entre as Câmaras de Vereadores localizadas nos municípios da área de prestação do serviço e a Assembléia Legislativa do respectivo Estado, sendo o canal voltado para a documentação dos trabalhos parlamentares, especialmente a transmissão ao vivo das sessões;
c) um canal reservado para a Câmara dos Deputados, para a documentação dos seus trabalhos, especialmente a transmissão ao vivo das sessões;
d) um canal reservado para o Senado Federal, para a documentação dos seus trabalhos, especialmente a transmissão ao vivo das sessões;
e) um canal Universitário, reservado para o uso compartilhado entre as Universidades localizadas no município ou municípios da área de prestação do serviço;
f) um canal educativo-cultural, reservado para utilização pelos órgãos que tratam de educação e cultura no governo federal e nos governos estadual e municipal com jurisdição sobre a área de prestação do serviço;
g) um canal comunitário aberto para utilização livre por entidades não governamentais e sem fins lucrativos;
As grandes dificuldades na organização desses grupos estão na gestão dos canais comuns (Universitário, comunitário, além daqueles que envolvem órgãos públicos), já que as iniciativas não seguem o modelo de acesso público americano, mas sim privilegiam a institucionalização, onde diversas organizações trabalham em torno de um projeto comum.
Além disso, a partir desse momento de discussão político-organizativa, cabe às instituições superar o problema da qualidade da produção, que do ponto de vista comercial precisam ser interessantes e atrativas, bem como deverão atender ao “nível técnico adequado, conforme padrões estabelecidos pelo Poder Executivo”.
Iniciativas já estão sendo tomadas pela sociedade civil, tais como a formação de uma Associação para a gestão do canal comunitário de São Paulo, com a participação de 80 entidades. Um grupo de trabalho para a criação do canal comunitário do Rio de Janeiro, a partir do grupo de TVs Comunitárias da ABVP. E um seminário realizado no IBAM - Instituto Brasileiro de Administração Municipal, voltado para Prefeituras, contando com a presença de representantes de Salvador e Porto Alegre, que se anteciparam à criação do Conselho de Comunicação Social e desenvolveram seus próprios Conselhos Municipais.
Por que o impasse?
Causa estranheza o impasse gerado pelo Congresso quanto à instituição do Conselho de Comunicação Social, visto que seu caráter seria apenas o de emitir pareceres, sendo um órgão assessor do Congresso. Por sua vez, o sistema das operadoras não mudaria com a regulamentação. Pelo contrário, reduziria o risco de disseminação das operadoras piratas, conforme já relatou a revista PAY-TV numa recente edição: “sem obter uma liminar, a Penedo som continua a cabear Lauro de Freitas e Salvador, enquanto a Delegacia Regional do MINICOM (Ministério das Comunicações) assiste à regularidade de mãos atadas”.
Ao contrário da avaliação inicial do Fórum Nacional pela Democratização da Comunicação, o acordo com os empresários envolvia relações mais complexas que agora já parecem mais claras e explicitadas como no artigo “A velha aliança”, de Daniel Herz, coordenador do Fórum:
“Na área das comunicações, graças às iniciativas do governo FHC, permanecemos numa terra sem lei, onde as práticas e os interesses empresariais se impõe de fato, as regras são descumpridas ou simplesmente ignoradas e o Estado se omite diante das demandas do interesse público.
A Lei da TV a Cabo, resultante de um inédito e democrático processo de negociação entre representantes do empresariado e da sociedade, está inaplicada. O seu regulamento foi baixado sem o parecer do Conselho de Comunicação Social e não está sendo cumprido. O Ministério das Comunicações, por sua vez, prossegue omisso na formulação de uma política, exigida pela Lei, para a implantação da TV a Cabo, que é imprescindível para o planejamento integrado da evolução das redes de telecomunicações. Os seja, o governo continua fingindo que as redes implantadas pelas operadoras de TV a Cabo não interessam ao país.”
Enquanto isso, todos os setores envolvidos direta ou indiretamente com a educação ficariam limitados nesse processo e impedidos de iniciar suas produções, não fosse a iniciativa das próprias operadoras em abrir canais de discussão com a sociedade civil e apoiar suas iniciativas comuns.
Do lado dos organismos governamentais podemos listar muitas contribuições para o fortalecimento da educação. Devido às caraterísticas comunitárias da TV à Cabo, cuja programação tem incidência local e não nacional, prefeituras e governos estaduais podem incentivar a articulação de suas escolas e o intercâmbio de projetos e programas de formação.
Já as diversas instituições de ensino têm um amplo campo para o desenvolvimento de programas para a capacitação de professores e alunos e o fortalecimento da identidade dos atores locais, através de temas presentes nas várias matérias curriculares. Além disso, é mais uma tecnologia a serviço da educação a distância, devido à facilidade de acesso e à qualidade da exibição.
Se atualmente o Governo e o Senado, além de alguns setores do Mercado fazem restrições à efetiva regulamentação da Lei 8977 isto deve-se mais por falta de conhecimento que por receio de uma abertura desordenada. Os espaços previstos em Lei são restritivos e a ocupação de espaço só se dará a partir de consentimentos entre a operadora e as instituições que se responsabilizarão pela gestão dos canais.
Ainda é restrito o conhecimento sobre as possibilidades de utilização da radiodifusão no Brasil, em parte por décadas de supremacia técnica e estética das grandes redes de televisão, que contribuíram para a consolidação de uma forma de emissão em especial. A TV à Cabo, com suas características específicas de relação com o público deve ser entendida com um meio novo, com o qual não estamos familiarizados, mas que permite interessantes utilizações.
Cabe-nos agora, como afirmou o professor Murilo César Ramos, consultor da NET Brasil para os canais de utilidade pública, aproveitar o momento de transição para criar oportunidades de uso. Afinal de contas é isso o que querem o Estado, o Mercado e a Sociedade Civil: um sistema de TV à Cabo bem regulado, ocupado com qualidade e funcional.
Cada dia mais esta tendo um campo maior para nós comunicadores com a expansão da internet. Podendo nós comunicadores observar como é a execução dos profissionais.E sem contar que podemos aprimorar cada vez mais nosso campo de divulgaçao de alguma publicidade.
O programa avesso é muito bom pois percebe-se que com essa parceria com o ig a população interage.Como posso dizer a palestra realizada no campus aimores WEB 2.0, realizada pela palestrante Ana. Ela diz justamente isso que atualmente essa é uma nova tendencia no mercado o qual na parte de noticia esta iniciando ser escasso exemplo o reporter da uma noticia e voce simples mente escuta nada mais. E agora está iniciando esse processo aqui no Brasil onde a população emite sua opiniao para o editor chefe de um jornal ou ate mesmo publica seus videos nos devidos sites como Eu reporter, avesso ... o qual alguns veiculos o pagam.
Embora isso para muitos profissionais ainda não é muito aceito segundo Ana (Palestrante).
Já nos Estados Unidos tem mais ou menos 10 anos que isso ocorre ou seja essa interação da populaçao com os profissionais da area.
Qualquer empresa precisa ser todo o sempre nova. Acredito que tal parceria tornará o IG mais visto pelos os internautas dos mais variados tipos e sem dizer que o site www.megaplayer.com.br também lucrará com os acessos. O produto é muito mais um curriculo do que simplesmente uma pagina da internet com interatividade, aliás é o que se fala nos tempos de hoje. Portanto, um amador com algum talento pode ser chamado pelo trabalho que fez para e se tornar um profissional. E a interatividade é o produto ganhador de dinheiro e é o que o IG e o AVESSO fizeram. A comunicação ganha mais um acervo para material didatico e tornanado assim um tipo de divulgação dos anunciantes em MKT VIRAL.
A fusão do programa Avesso com a IG, só tem a beneficiar a nós e principalmente a área de comunicação. Duas ferramentas em uma só, coloca o aprendizado dos comunicadores mais acessível perante a evolução dos meios comunicativos. A interação se torna uma estratégica bem "atrativa", nos campos solicitados pela comunicação. Propostas neste sentido só vêem a agregar para os nossos futuros profissionais do nosso meio de trabalho.
As novas mídias estão crescendo e melhorando a comunicação e seus atributos. Novas propostas como a do programa Avesso, no Megaplayer, apenas reforçam a tendência de expansão e divulgação não só de notícias como também do trabalho realizado no meio. Para nós publicitários é uma maneira de ter o trabalho reconhecido, não só como um profissional stressado e agitado, mas pelo esforço e dedicação dispendidos em todas as tarefas. Este tipo de mídia acrescenta também aos estudantes, que têm a oportunidade de conhecer melhor todas as possibilidades de 'emprego' na área, que fogem um pouco do mito da criação. Tudo aquilo que agrega valor ao profissional deve ser reconhecido principalmente por ele mesmo, e tratado como maneira de divulgar seu trabalho, assim como o Programa Avesso.
Para nós, futuros publicitários, é um privilégio poder assitir aos bastidores da comunicação no mercado brasileiro. A parceria do Megaplayer e do Avesso, só tem a nos agregar em matéria de conhecimento sobre o processo de estratégia, planejamento, criação e produção de campanhas publicitárias e de ações de comunicação. É a oportunidade de conhecer a criação de grandes campanhas publicitárias, de grandes profissionais, e acompanhar de perto todo o processo. E mais do que isso, uma oportunidade de usar o espaço para divulgar nossos trabalhos e quem sabe assim, conquistar o mercado publicitário.
Lembrando que a Ig é uma das pioneiras em internet no Brasil e hoje ela é lider também em banda larga fez uma otima parceria com o programa Avesso, ligada sempre que a internet é um dos meio de comunicação que mais cresce, ela sempre busca alternativas interessantes para se manter no mercado. Ainda mais com a revolução que a Web 2.0 vem fazendo em todo o mundo, cada vez mais deve-se fazer "produtos" interessantes para que chame a atenção do consumidor.
Para nós que somos quase publicitarios essa parceria só vem para acrescentar e aumentar nossa bagagem criativa e intelectual. Acredito que com isso a qualidade das proximas propagandas ficará maior e com isso quem ganhará é o telespectador que virá só peças criativas, inteligentes, etc.
Fora que como poderá mandar nossos proprios trabalhos acaba que vira um portifolio online onde o mercado poderá ver e até mesmo nós contratar pelo perfil de nossas propagandas.
Hoje são oferecidas várias profissões e torna-se cada vez mais difícil escolher o que fazer ou o que realmente se gosta, o programa Avesso pode ser uma ótima forma de mostrar aos estudantes o que realmente é uma propaganda, mostrando o outro lado - atrás das câmeras. Já para os que já sabem realmente o que querem e estudam e/ou trabalham na área, o programa torna-se um grande incentivo para a criação e desenvolvimento de uma publicidade e uma forma de empresários descobrirem novos talentos. Não podemos nos esquecer que esse projeto foi também utilizado como marketing do próprio site para que atraísse mais espectadores e aumentasse sua rentabilidade.
Essa é uma estratégia muito inteligente, pois no mundo de hoje no qual as novas mídias estão em evidência, é necessário que, como profissionais de comunicação, saibamos aproveitar todas as oportunidades que aparecem e lança-las a nosso favor.
Não podemos nos esquecer que quanto mais se pratica mais fácil fica a criação de boas propagandas, pois a prática aliada com a técnica melhoram a qualidade dos produtos apresentados.
Iniciativas assim estão faltando no Brasil na área da comunicação. Achei a idéia ótima, eles criaram maior interação entre os internautas do IG que podem ou não ter interesse no assunto, mas que mesmo assim serão informados sobre o tema. A parceria do portal da IG com esse novo programa AVESSO além de divulgar a importância da comunicação para todo país, possibilitará aos profissionais e estudantes de profissões diversas dentro da comunicação, informações de alta qualidade e sempre atualizadas.
A informação é sempre bem vinda em qualquer que seja sua maneira de veiculação. Ainda mais nos dias de hoje, com a correria que a vida é e que acontece as coisas, o importante é termos informações aonde quer que estejamos, no carro, na rua, em casa, no ônibus etc...
A proposta de trazer um programa de um sistema fechado (TV a cabo) para a internet é muito válido. O programa nos permite conhecer melhor o ambiente de produção da comunicação. Os profissionais envolvidos, a estrutura mobilizada e o detalhamento do roteiro nos inserem neste ambiente, antes restrito. A parceria democratiza de certa forma o acesso a este tipo de informação. O objetivo é permitir que o público passe a enxergar um panorama diferente da totalidade que é consumida (comerciais). As próprias empresas envolvidas acabam se beneficiando através dessa exposição gratuita. A relação com o consumidor se consolida tornando-a muito mais intima e completa.
NILSON JÚNIOR
Hoje em dia temos muitas opçoes de mídia para podermos utilizar. O progrma aumenta ainda mais o contato com o publico, pois o mesmo hoje não tem muito tempo para ver tv, ler jornal, mas para estar conectado a net, com certeza o publico está online seja em qual campo e/ou segmento a pessoa atua. O programa é totalmente produtivo, pois alem de mostrar relamente como são as coisas no meio publicitario, tambem reforça cada vez mais nossa profissão, dando opçao a um estudante por exemplo saber se é aquilo mesmo que ele quer para seu futuro.
O programa Avesso é uma grande novidade, e é totalmente viável a todos os profissionais da área de comunicação,e principalmente para os estudantes. Que pode ser uma forma de aprendizagem, além de ser um meio de divulgar o seu trabalho.
E no momento em que a tecnologia evolui a cada dia, não poderia ter parceria melhor, se tratando da iG ser um dos maiores portais de banda larga do País.
Bem interessante,apresentando a produção de uma campanha publicitária, um assunto que agrada diversos públicos e ainda, interativo. Uma boa forma para divulgação de profissionais, abrindo um canal de oportunidades para aqueles que frequentam a grande rede e usam de seus recursos interativos.
o Programa Avesso passava(nao sei se continua)no multishow e era muito bom.
A parceria com o ig foi uma sacada fantástica,já que com certeza eles sentiram a necessidade de mostrar ao público os bastidores, como um making off de todos os passos de um dia a dia de uma agência até chegar naquela propaganda que foi super interessante.
Além de gerar interação,conhecimento,praticidade implica em várias parcerias sempre benéficas para todos nós como por exemplo o megaplayer.
Assim o ig cresce,o Avesso cresce a informação é cada vez mais facilitada e o aumento do lucro e de parceiros alavanca.
Ou seja, o Ig consegue o mais difícil, que é fortalecer e manter o cliente cada vez mais próximo e cada vez mais atuante, já que conseguir cliente novo é mais fácil que manter.
Thiago Carmona
A proposta do programa avesso é uma belíssima sacada de marketing. Perceber a curiosidade humana como uma oportunidade de continuar divulgado uma marca é o grande sucesso deste programa. Particularmente, acho esse o grande ponto. Ao divulgar os bastidores da criação de um comercial, o que na realidade eles criam é um comentário a mais sobre determinada campanha, e isso gera uma visibilidade ainda maior ao produto/serviço anunciado. A visão do portal IG, em realizar a parceria com esse programa, mostra apenas o porquê eles tem se consolidado como lideres de mercado, sempre atuando com visão de agregar valor a sua marca, oferecendo serviços e entretenimento diferenciados. Em relação a noticia propriamente dita, acho que há um exagero ao afirmar que o programa avesso “mostra todo o processo de desenvolvimento de estratégia, planejamento, criação e produção de campanhas publicitárias e de ações de comunicação.” É um programa interessante, com uma visão diferenciada, mostra os bastidores, mas afirmar que mostra todo o processo, creio ser um jogo de palavras incoerente. Como disse, acredito que o objetivo principal e criar um “burburinho” sobre as campanhas e assim expandir o alcance das ações publicitária. Desta forma, o programa Avesso ganha, os anunciantes ganham e agora o IG, com a parceria, também ganha.
O fator mais notório no lançamento do programa é o acesso ao processo de criação das campanhas, isso torna a comunicação mais transparente e acessível ao público e claro, terá uma cobrança maior no meio publicitário pois para ser exposto a esse ponto, a campanha deve ser arduamente analisada no quesito de infrigir a legislação ou até danos morais à sociedade. Mas um pergunta que acho relevante: Até onde será mostrado ou até onde o público terá acesso? Essas estratégias não podem servir de benchmarking p/ possíveis concorrentes.
Essa é uma tendência que vai dominar cada vez mais a internet, com a migração de programas de TV fechada para rede. A IG teve uma boa sacada para aproximar o seu público ao universo da comunicação com a exibição do programa através da sua página. Para aqueles que gostam terão a oportunidade de assistir ao programa sem a necessidade de esperar a programação realizada pela TV tornando mais interativa a relação entre os lados. Uma vez o programa sendo um sucesso entre os usuários da internet, aproximará novos anunciantes para o portal e novos usuários interessados nas informações presentes dentro do portal.
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