Por Daniele Frederico - Revista Tela Viva, no.180, março 2008 - pg. 35 - foto: www.popai.com.brA publicidade e os meios tradicionais podem estar próximos do fim. Este foi, resumidamente, o tom da apresentação do colunista da Advertising Age Bob Garfield, que abriu o Proxxima 2008. "Publicidade não é conteúdo. É algo que fica no caminho entre o espectador e o conteúdo".
Os hábitos do consumidor estão mudando, e nesse contexto até mesmo a TV broadcast pode desaparecer, segundo o crítico de publicidade. Ele rebate a afirmação de que nenhum meio de comunicação desaparece devido ao surgimento de outro. "Como dizem por aí, o rádio não desapareceu com o surgimento da televisão. Porém, ele sofreu muitas mudanças, e deixou de ser o entretenimento do horário nobre das casas das pessoas", afirma.
Garfield diz ainda que não só o rádio, mas também a indústria fonográfica foi fortemente atingida pela revolução digital. "O iPod já revolucionou duas indústrias para pior", acredita.
Neste cenário, a televisão broadcast também estaria fadada ao fim. E Garfield acredita que este fim pode estar mais próximo do que se imagina - cinco anos, em média. "Não acho que este meio sobreviverá, porém, caso sobreviva, será em virtude dos eventos ao vivo, como esportes e shows".
A solução para salvar os publicitários? Trabalhar com marketing. "Os marketeiros ficarão bem. São eles que vão criar o engajamento com os clientes", diz. "Já as agências só tem chances de sobrevivência como boutiques, não grandes corporações", conclui.
Polêmico, não? Qual a sua opinião?
31 comentários:
bruno_silva
Acredito que nenhum meio de comunicação possa desaparecer com o surgimento de outro, ele pode sim sofrer transformações para se adaptar ao mercado.
Já os marketeiros irão desenvolver meios / maneiras para continuarem a se relacionar com os clientes, seja por qualquer meio de comunicação. O importante é manter o contato com o cliente e propagar suas idéias e alcançar seus objetivos.
bruno_silva
Para o marketeiro e o Publicitário:
“o fim não é o fim, é apenas o começo de novas idéias”
O desaparecimento de uma mídia como consequencia do aparecimento de outra, é fato que não acredito. Concordando com Bob Garfield. Contudo, os tempos são de uma nova geração conhecida agora como geração "C" (de colaboração). Consequencia direta da internet e da interatividade. Acredito que a concorrência direta entre freelances e agência vá aumentar ainda mais. Mas, entretanto, sei que as grandes agências sabem como se encontra o mercado hj e que para sobreviverem é preciso inovar ou até mesmo se juntar a uma outra empresa procurando englobar em uma tudo de melhor que se pode achar.
Falo da geração "C" porque oque está em voga no momento em todo o país e no mundo é a TV Digital. Se trata de uma TV de alta definição e é claro com interatividade total com a programação. Sim, é muito provavel que a TV Broadcast realmente desapareça para dar lugar à digital, mas não sei dizer ainda se em 5, 10 ou 20 anos, mas de forma alguma acredito que a publicidade se torne uma boutique. Tempos novos pedem soluções novas. Assim sobrevive a publicidade.
Não acredito nessa visão apocaliptica...Inicialmente a única mudança que teremos com a chegada da TV Digital será na resolução da iamgem e não na interatividade que se espera.
As Telecons não deixarão com que aumentem o nº de canais, possibilitando assim mais livre escolha de conteúdo oferecidos.
Acredito que irá demorar e muito que a TV Digital chegue ao Brasil como na Europa, por isso acredito que a publicidade está tranquila, e caso ocorro da TV não ser mais um meio de comunicação... Dar-se um jeito de se inventar outra forma!
Polêmico porém já esperado. Triste seria se as coisas não mudassem. Olha o tanto de coisa que mudou e estamos aqui, achando ótimo. Como sempre digo, é necessário que o conhecimento esteja sempre caminhando junto com as mudanças, precisamos conhecer mais de mais. Não podemos ficar nessa inércia, achando que tudo vai ser igual para sempre, nós somos capazes de encontrar novas formas de trabalhar com publicidade. Não acredito que a publicidade vá, efetivamente, acabar. Não tem como pôr em extinção uma coisa que é a base muitas outras, afinal, o que será dos produtos/serviços/empresas/consumidor sem a publicidade? Vai apenas acontecer uma transformação à qual teremos que nos adaptar e, acredito que, bom profissional é aquele que é capaz de adaptação.
(crtl+C Ctrl+V do meu comentário no blog de MKT II, né Prof...)
Célia disse: Também não concordo com o que foi dito pelo Garfield, acredito que nenhum meio de comunicação substitui o outro e a publicidade e a TV sempre irão existir, poderão sim, sofrerem modificações mas acabar não acredito. E de mais a mais novas mídias surgirão com certeza pois isso é uma tendência natural.
Não acredito que um meio de comunicação possa desaparecer ao surgimento de outro, o que pode acontecer e a perca de procura por essas mídias, acredito que os donos desses meios ao deparar com essa situação agregarão novos valores ou novas formas de conquistar o seu prestigio, a sua importância mas de forma alguma eles acabarão.
Rafael Felipe
Fim? Nada nessa vida tem fim, especialmente a publicidade. Do que seriam as grandes empresas ao divulgar o seu produto sem a publicidade? Um meio de comunicação, seja ele qual for, não desaparece com o surgimento de outras, eles apenas mudam (não importa se para melhor ou pior.) Mudança sim... extinção? Não por enquanto. Ou melhor dizendo: mudança sim, modernização sempre. O mundo é muito mutável e com isso adaptável. Temos hoje os profissionais de comunicação, em destaque os profissionais de marketing como inovadores, onde estão cada vez mais se aperfeiçoando para conseguir manter seu cliente de todas as formas e o mais importante de tudo isso é o contato. O céu é o limite quando se tem os contatos certos para os negócios certos.
Essas especulações sempre acontecem com o sugimento de novas mídias. Eu, particularmente não acredito no desaparecimento de um meio de comunicação em detrimento do outro. Prova disso é a forte presença do rádio até hoje, claro que com suas devidas atualizações, inovações e sobretudo respeitando seu público. A publicidade, aliada ao marketing caminhará sempre em direção a essas inovações e com certeza continuará a encantar seus clientes .
Essas especulações sempre acontecem com o sugimento de novas mídias. Eu, particularmente não acredito no desaparecimento de um meio de comunicação em detrimento do outro. Prova disso é a forte presença do rádio até hoje, claro que com suas devidas atualizações, inovações e sobretudo respeitando seu público. A publicidade, aliada ao marketing caminhará sempre em direção a essas inovações e com certeza continuará a encantar seus clientes .
30 de Abril de 2008 20:54
Deixando de lado as questões filosóficas, inclusive de nosso amigo gato, Garfield, o profeta de fatos ocorridos e lógicos, PHD em Ciências Ocultas, é óbivio que mudanças ocorrem e afetam de forma positiva ou não um outro segmento ou a formação de novos. O que temos a fazer é nos adaptar ao que surgue ou no máximo adaptá-lo às nossas necessidades.
Outra coisa, a Publicidade não tem como acabar, pois qualquer que seja a forma de se mostrar um produto, apresentá-lo será propaganda, seja ela fraca, pequena ou monumental.
Portanto, calem a boca do "comedor de lazanhas", façam publicidade e coloquem esses porcos capitalistas em nossas mãos, consumindo o que não querem e gastando o que não têm...
Também acredito que o surgimento de uma nova mídia não acarretará na extinção das demais. Elas provavelmente passaram por varias mudanças. Essas mudanças sempre ocorreram e não se dão apenas pelo surgimento de uma nova mídia, mas também pela mudança de hábito dos consumidores, se compararmos o formato dos meios de comunicação de hoje com o de anos atrás veremos que ele passaram por inúmeras transformações e essa será apenas mais uma delas.
Ele puxa por uma linha de raciocinio que agencia hoje em dia so chupa o que ja foi feito e cospe com cara nova.
alguns experts vao por esse lado.
Eu prefiro o que alguns - inclusive 2 brasileiros tem falado mto disso - publicitarios resalta, agencia será um complexo criador de solucoes e uma ferramenta de facilitação da troca, fabricante <> consumidor.
O assunto abordado já não é novidade para os Comunicadores e especialmente publicitários, quem saberia o que é bom se não houvesse o ruim. O mundo todo tem percepção de que a mudança é necessária para evolução, e melhor como "Garfield" mesmo falou os meios de comunicação nem sempre mudam, apenas inovam tomam lugar das mídias ultrapassadas. Será que a constante mudança do consumidor não trará nenhuma mudança à essa área tão competente e que encherga á fundo as necessidades e desejos do consumidor que é o marketing. Esse comentário poderia ser incerrado com a seguinte frase, "quem tem telhado de vidro não joga pedra".Pensar no que se passa a sua volta antes de questionar e fazer comentários é um bom começo para ser um bom profissional, mas tambem o que se seria das boas mudanças sem os críticos, mesmo que esses sejam do pior tipo.
É obvio que as coisas mudam, evoluem, faz parte do processo natural das coisas mas afirmar que a publicidade está proxima do fim já em um pouco de exagero. É claro que os publicitários terão que enfrentar vários desafios pela frente, pensar em varias novas formas de se fazer publicidade. A TV digital, por exemplo é uma grande revolução mas qua ainda está longe de ter esse poder de acabar com a publcidade. Até que ela que esteja totalmente implantada no Brasil e se tranforme nessa midia interativa capaz de "pular" propagandas, os publiciários já terão pensado em milhões de outras formas de atingir o consumidor que, querendo ou não, precisa de publicidade. Pois o mundo é assim, as coisas evoluem, novas tecnologias surgem, algumas de dissipam e nós continuamos vivendo, cheio de idéias.
Ousado este Garfield! Não acredito em hipótese nenhuma que a publicidade um dia irá acabar. Pelo contrário, a publicidade está cada vez mais inovadora, com mais mix de serviços e grandes empresas investindo cada vez mais em publicidade. Essa profissão gira grande parte da economia. São milhões e milhões investidos em propaganda, eventos, mídia... A cada dia surgem novas formas de mídia que agregam o trabalho do publicitário, levando sempre soluções em comunicação para as empresas, sem deixar de utilizar as mídias já existentes.
Uma profissão nunca acaba! Ela aprimora seus conhecimentos, inova, agrega conhecimentos e tecnologia. Os profissionais de publicidade e marketing precisam ver além do futuro, acompanhar a evolução da sociedade, ir além.
A Publicidade é um dos principais instrumentos da comunicação. É necessário mudanças e isso é bom para a comunicação, mas não quer dizer que será o fim da publicidade, como foi anunciado pelo o “Sr Bob Garfield”. Será apenas uma transformação de adaptação que vem surgindo na comunicação, mas isso nós tiramos de letra! Adequamos às novas ferramentas de comunicação que surgem para conquistar o nosso cliente principal, que são os consumidores.
Fabiana Santos
Luiz Felipe Nascif...DISSE...: Sim. Mudanças acontecem, e que bom. Os meios de comunicação vêem evoluindo cada vez mais, para se adaptarem aos interesses e necessidades dos consumidores. Não acredito que um meio vem pra substituir o outro, e sim como uma forma de extensão, com o objetivo de aperfeiçoar e tornar ainda mais próximo das pessoas. São tendências, naturais que continuaram a acontecer, principalmente na área de comunicação, onde a criatividade e procura pelo novo (ser inovador) é um trabalho diário do profissional.
Não acredito que um meio de comunicação possa desaparecer em detrimento ao outro, pelo contrario, acredito que eles vão se complementando cada vez mais, criando novos modelos e tecnologias.
Espero que Garfield tenha bastantes dados para comprovar tais argumentos, não se acorda da noite pro dia tocando o terror nos publicitário.
Talvez num futuro um pouco mais distante os meios de comunicação atuais caiam no desuso em decorrência te tecnologias mais avançadas, mas dizer que serão erradicados, duvido!
Não acredito que um meio de comunicação da publicidade acabe com um surgimento de outro. Assim, como acontece no mundo, a comunicação também renova. E a publicidade nunca acabará. Ela que coloca a competição no mercado e o faz crescer. Sem ela, ninguém tem "conhecimento sobre nada".
E outra coisa, mkt é uma ferramenta das empresas que anda junto com a publicidade. Sem os dois, nhenhuma empresa pode se descacar maisque as outras. Então os publicitários sempre terão seu lugar no mercado. E que belo Lugar!
A publicidade sempre existirá. Não importa época ou o contexto histórico.
O que acontece é que hoje a publicidade engloba cada vez mais e mais novos meios de informação. É esperado que isso mude a forma como o mundo vê a publicidade e como a publicidade vê o mundo. Mas vê-lo num patamar final, na minha opinião, é ilusão.
CAROLINA LINHARES
Acredito que a publicidade tradicional está fadada ao fim, como muitos especialistas da área já profetizaram. Mas não acredito que seja o fim da publicidade, e sim de uma das inúmeras maneiras em que ela pode atuar. É uma mudança gradual, que já vem acontecendo e sendo sentida no mercado. O perfil do consumidor mudou, e certamente continuará a mudar, o que desprende cada vez mais esforços por parte das empresas para conquistá-lo. Isso não quer dizer que as agências de publicidade irão à falência, ou coisa do gênero. As citações de Garfield são na verdade um alerta as agências para se reinventarem e oferecer aos seus clientes mais opções do que as já bem conhecidas. O consumidor precisa ser mais surpreendido, e não mais simplesmente ser atingido por uma comunicação de massa, que em nada mais se destaca. O marketing entra neste contexto de maneira relevante, por oferecer soluções quase que por demanda, a partir das falhas da publicidade. Portanto, cabe aos profissionais do ramo publicitário abrir o leque de opções aos seus clientes, se ainda quiser mantê-los.
Só os criativos, curiosos e inovadores sobreviverão, independentemente da área em que atuam. As pessoas muitas vezes se preocupam em fazer previsões e adivinhar qual meio vai desaparecer daqui alguns anos, ou qual vai substituir o outro. Ao invés disso, já poderiam estar criando novas maneiras de atrair e interagir com o consumidor. Previsões são falhas. Afinal, "anunciaram e garantiram que o mundo ia se acabar, e o tal do mundo não se acabou.." =]
Ailton disse:
Na minha concepção acho totalmente equivocado dizer
que a publicidade, a Televisão irão desaparecer.
Creio que em hipótese alguma, nem com o surgimento de novas midas de comunicação. Na verdade como a publicidade é inovadora o que poderá acontecer é a criação de novos apetrechos que dinamizãrão tais veículos, como a Tv digital. Já a publicidade juntamente com os marketeiros inovarão em idéias nesses veículos já dinamizados.
Acabar não sei se a publicidade acabaria,mas sim outras formas de tecnologias na publicidade .Acredito que nenhum meio de comunicação acabaria com o surgimento de outro, mas se torna esquecido com um tempo pelos consumidores .Ai cabe o profissionais de Marketing desenvolverem uma nova maneira das empresas não se prejudicarem futuramente.É normal que isso aconteça na publicidade ,significa que estamos evoluindo.
ADÉLIA PAIXÃO
Acredito tambem que nenhum meio de comunicação possa desaparecer com o surgimento de outro pois a propaganda será sempre necessária para divulgação dos produtos ou serviços. Acho que se um dia a propaganda acabar, demorará muito para isso acontecer. E cada novo meio de comunicação que aparece, ele virá apenas para somar e ser mais uma opção no mix de mídia.
Discordo da opinião do autor. Acredito sim que a publicidade tem se reinventado, encontrado novas formas e maneiras de chegar ao consumidor. A verba hoje é disseminada entre vários canais e formas cada vez mais alternativas aparecem como mais uma opção para as agências e para os clientes, porém, os meios tradicionais ainda têm forte presença no planejamento dos grandes anunciantes.
Afirmar que a televisão, a qual acaba de passar para o meio digital, irá se acabar em breve é, em minha opinião, um equívoco. A publicidade irá se adaptar a novos perfis de consumidores, a uma programação mais flexível, interativa, dinâmica e que exigirá cada vez mais criatividade e ousadia por parte dos profissionais da área.
O modelo das agências no Brasil tem sofrido mudanças sim e, particularmente, prefiro chamar essas mudanças de evolução e não de final da linha. Os nomes da publicidade que já estão a frente deste processo de transformação do mercado são Nizan Guanaes, Júlio Ribeiro, Roberto Justus. Esses publicitários são líderes dos grupos ABC, Talent e Newcomm, respectivamente. São conglomerados de empresas habilitadas a propor e executar soluções para os problemas do anunciante com foco em resultados. São empresas de consultoria, especializadas em projetos de mídia, gráficas, estúdios, agências de publicidade 360º, de marketing direto e promocional.
Bob Garfield defendeu na ProXXima que os meios de comunicação tradicionais estão com seus dias contados e que o consumidor não gosta de propaganda. Os meios de comunicação estão se diversificando e isso não é novidade. Acredito que isso já está se refletindo na nova geração dos planos de mídia, mas TV, rádio, jornal, revista e mídia exterior são âncoras do planejamento para impactação de massa e muitos clientes estão atrás disso.
Segundo uma pesquisa da Forrester Research, para 47% dos consumidores, a publicidade atrapalha o lazer. Que evento hoje em dia não tem patrocínio ou apoio de empresas? Uma praça, uma quadra ou um museu precisam ser construídos e mantidos seja pelo setor público ou privado. E todos querem mostrar sua marca, seu posicionamento sustentável e engajado.
Acho mesmo que temos que nos preparar, pois o glamour vai dando lugar a competência de verdade.
A tendencia no mundo 'e sempre de estar inovando, mas nao acredito que os meios de comunica;ao possam desaparecer, realmente pode estar sempre surgindo outros meios, ainda mais no momento em que vivemos que 'e a era da tecnologia. Quanto ao mercado p'ublicitario acredito que possa sofrer alguns desafios como qualquer outra profissao pode ter. Nos publicitarios temos que estar sempre ligados nos acontecimentos do dia a dia, pois temos que evoluir e crescer junto ao mundo e as tecnologias que surgem a cada dia.
Existe sempre algum profissional tentando prever o que vai acontecer, como se fosse um Guru de sua profissão.
Com certeza na época que televisão surgiu, algum guru como ele falou que o rádio iria acabar, assim como quando a internet surgiu algum outro guru deve ter falado que o rádio iria acabar novamente, e na verdade só ganhou força.
Não acredito que a publicidade vá acabar..
Ele como um bom publicitário fez o que teoricamente é sua especialidade da profissão... quis chamar a atenção e conseguiu!
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